Branding y estrategia de marca
Una marca no empieza con un logotipo.
Empieza definiendo qué representa, a quién se dirige y cómo quiere ser percibida.
De la estrategia a la identidad
- EstrategiaPosicionamiento, público, valores y propuesta.
- ConceptoNaming, idea central y dirección creativa.
- IdentidadLogotipo, tipografía, color y sistema visual.
- AplicaciónFotografía, packaging, diseño, redes y web.
Pasa el cursor por cada fase
posicionamientopúblicovalorestonopromesacompetenciaterritorio
Definimos qué debe representar la marca y por qué debe ser elegida.
ORIGEN
la luz que ordena un espacio.
ORIGENAa Bb Cc — Fraunces
Recurso gráfico
Una estrategia convertida en una identidad reconocible, coherente y aplicable.
Qué puedo construir contigo
- Estrategia
- Naming
- Identidad visual
- Dirección de arte
- Brandbook
- Aplicaciones
Puedo desarrollar una marca desde cero, reposicionar una identidad existente o ampliar un sistema que necesita crecer.
No diseño elementos aislados. Construyo un sistema visual basado en una estrategia clara.
Tres formas de construir una marca
01
Marca desde cero
- Problema
- Una idea sólida, todavía sin nombre ni forma.
- Decisión
- Definir territorio y tono antes de dibujar nada.
- Resultado
- Naming, identidad y brandbook completos.
02
Rebranding
- Problema
- Una marca reconocida, pero desordenada.
- Decisión
- Reposicionar sin perder lo que funcionaba.
- Resultado
- Un sistema coherente en todos los soportes.
03
Evolución de marca
- Problema
- Una identidad que se quedaba corta al crecer.
- Decisión
- Ampliar el sistema en lugar de rehacerlo.
- Resultado
- Nuevos recursos, aplicaciones y soportes.
01Entender
02Definir
03Diseñar
04Aplicar